Kanal-Attribution

Vier Kanäle. Eine Conversion. Ein Gewinner.

Jede Werbeplattform misst sich selbst – und jede kommt zu dem Ergebnis, dass sie es war. usertrax ist die Instanz darüber: eine unabhängige Zählung, die entscheidet, welcher Kanal die Conversion tatsächlich verdient hat.

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Warum sich deine Kanäle widersprechen

Jede Plattform ist ihr eigener Schiedsrichter

Google Ads zählt eine Conversion, wenn irgendwann vorher ein Google-Klick war. Meta genauso. Beide haben aus ihrer Sicht recht – und beide erscheinen in deinem Report.

Attributionsfenster überlappen sich

30 Tage Klick hier, 7 Tage View dort. Ein Kunde, der eine Woche recherchiert, taucht am Ende in drei Konten gleichzeitig auf.

Affiliate schnappt sich den letzten Klick

Der Gutschein-Klick kurz vor dem Checkout überschreibt alles – und du zahlst Provision für einen Kunden, den Google Ads teuer eingekauft hat.

Wie die Channel-Weiche entscheidet

  1. 01

    Touchpoints sammeln

    Beim ersten Seitenaufruf liest usertrax die Klick-Parameter aus, die die Plattformen selbst mitgeben: gclid (Google), fbclid (Meta), msclkid (Microsoft), ttclid (TikTok) sowie Affiliate-Parameter. Jeder Besuch wird als Touchpoint mit Zeitstempel gespeichert.

  2. 02

    Kette rekonstruieren

    Kommt der Besucher später zurück, hängt usertrax den neuen Touchpoint an dieselbe anonyme Session-Kennung – First-Party, in deiner Domain, ohne personenbezogene Daten.

  3. 03

    Letzten echten Klick bestimmen

    Bei der Conversion schaut usertrax auf die Kette und wählt den letzten bezahlten Klick. Nicht den lautesten Kanal, nicht den mit dem längsten Attributionsfenster.

  4. 04

    Exklusiv zurückmelden

    Die Conversion geht an genau diesen einen Kanal zurück – per Offline-Conversion-Import, inklusive Umsatzwert. Die anderen bekommen nichts.

Häufige Fragen zur Attribution

Warum Last-Click und nicht ein Multi-Touch-Modell?
Weil du Conversions in ein Ad-Konto zurückspielen musst, und Google Ads wie Meta nur ganze Conversions entgegennehmen – keine 0,4. Ein Multi-Touch-Report ist nett für die Analyse, aber unbrauchbar für Smart Bidding. usertrax zeigt dir die vollständige Touchpoint-Kette im Dashboard, meldet aber sauber an einen Kanal zurück.
Was ist, wenn der letzte Klick organisch war?
Dann bekommt kein bezahlter Kanal die Conversion zugeschrieben – und genau das ist die Information, für die du bezahlst. usertrax weist die Conversion dem organischen Kanal zu und meldet nichts an deine Ad-Konten.
Kann ich das Attributionsfenster ändern?
Ja. Standard sind 30 Tage. Du kannst das Fenster pro Domain anpassen, wenn dein Kaufzyklus länger oder kürzer ist.

Sieh dir an, wie viele deiner Conversions doppelt gezählt werden.

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